2784亿 +18.5%！欧莱雅创10年之最

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文/葱白

今日清晨（北京时间2月10日），欧莱雅集团发布2022年及第四季度主要财务数据。数据显现，去年欧莱雅销售额为2783.5亿元，同比增长18.5%，创下10年来最高销售和增长记载。与此同时，该集团的停业利润也初次突破500亿大关，同比增长了21%。

+18.5%，欧莱雅迎10年最佳增长

从整体业绩上来看，欧莱雅不只完成了销售额和停业利润同时双位数的增长，更是迎来了集团在近10年的最强销售增长。

青睐梳理欧莱雅集团在2013年至2022年的财报数据发现，该集团的销售额除了在2020年录得4.1%的小幅下滑外，其他年份不时处于稳健的上升势态，且同比增幅在逐步扩展。2022年，欧莱雅销售额更是创下10年新高，同比增幅也为近10年来的最大。因而，欧莱雅的销售额也从2013年1671.8亿元增长至2022年的2783.5亿元，10年间增长了66%。

与销售额的表示基原形似，2013-2022年期间，在停业利润方面，欧莱雅也仅是在2020年下滑了6.1%，其他年份均坚持增长。并且，在2021年，欧莱雅停业利润的涨幅还初次突破20%，抵达23.2%，而今年的停业利润同比增幅也抵达了21.1%。更为重要的是，其停业利润在近3年中，可谓是一年一个新台阶，从2020年的378.3亿元，上升为2021年的448.1亿元，又增长至2022年的542.4亿元。

欧莱雅还表示，与2019年相比，2022年的销售额增长已抵达23%。毫无疑问，欧莱雅不只早已解脱疫情所带来的影响，其业绩也上了一个新的高度。

欧莱雅在财报指出，2022年取得的优秀成果，主要归功于集团在创新方面的指导位置。“我们跨部门和地域的均衡增长再次证明了多极方式的相关性，即战略上集中，运营上分散，具有强大的创业思想，这种方式十分合恰当前的环境。”与此同时，欧莱雅还表示，“从2022年开端，我们变得愈增强大，有自信心继续跑赢市场，并在2023年完成销售额和利润的再次增长。”

大众化装品迎20年最强增长，高档化装品继续领跑

细致从各业务板块来看，财报显现，2022年欧莱雅集团四大部门均完成了全线增长，其中，专业美发产品销售额为325.7亿元，同比增长18.3%；大众化装品销售额为1020.1亿元，同比增长14.6%；高档化装品完成了1064.9亿元销售额，同比增长18.6%；活性健康化装品则是372.8亿元，同比增长高达30.6%。

截自欧莱雅2022年财报

早在2021年，欧莱雅高端化装品部门的销售额就一举超越了其大众化装品部门，在集团内占比第一；2022年，前者继续坚持了强劲的增长，且销售占比仍坚持第一。此外，在2022年第四季度中，高端化装品部门的销售额为302.3亿元，同比增长10.7%，增速超越全球朴素品美容市场。

关于高端化装品部门的强劲增长，欧莱雅表示，这得益于其增强了在香水范畴的指导位置，然后者又是精选市场中增长最快的品类。就细致品牌而言，推进该部门的增长的主要缘由则是受益于YSL、兰蔻、阿玛尼等品牌和Prada普拉达的新品推进。值得一提的是，欧莱雅还表示， 在护肤品范畴，其高端化装品部门的增长速度是市场的3倍，其中赫莲娜、兰蔻、Takami等品牌表示出色。此外，兰蔻和 Urban Decay（衰落城市）的彩妆业务也有所增长。

近几年表示一向优秀的活性健康化装品部门，在去年则录得最高增速（30.6%）。欧莱雅在财报中表示，该部门在去年年底取得了显着增长，其增长速度是护肤市场的2倍。不只如此，活性健康化装品部门还在欧莱雅全球一切区域均完成了两位数的增长，其中在北美、SAPMENA–SSA （南亚、中亚、西亚与北非）和中国大陆的表示尤为出色。

财报显现，理肤泉为活性健康化装品部门最大的品牌，前者和适乐肤为该部门的增长作出了重要贡献。与此同时，修丽可品牌也取得了两位数的增长。

值得关注的是，欧莱雅称，“大众化装品部门在2022年完成了20年以来的最佳增长。”据悉，该部门的增长是由创新和稳健的价值驱动，旗下一切主要品牌都跑赢了市场。彩妆则是该部门增长最快的类别，而护肤品范畴，卡尼尔(Garnier ) 是该部门增长最快的贡献者。

此外，去年全年，在专业美发部门方面，欧莱雅同样取得了显著增长，其中高端护发产品市场的增长主要得益于卡诗品牌的业绩推进，该品牌的销售额还在去年初次突破10亿欧元（约合人民币72.8亿元）大关。

中国线上渠道完成双位数增长

按各地域来看，2022年，欧莱雅集团在全球的5大区域均完成了双位数的增长，其中拉美地域的增速最大，为34.1%，财报显现，拉美地域的销售额为172.9亿元。

截自欧莱雅2022年财报

从整体来看，中国市场所在的北亚地域的市场份额已与欧洲地域不相上下，前者去年的销售额为823.6亿元，后者为832亿元。并且，北亚地域的同比增幅已高于欧洲地域，前者为14.8%，后者为12.3%。若按此趋向下去，北亚地域则有望在下一财年成为欧莱雅集团全球销售额最高的市场。

财报称，固然，2022年中国大陆地域的美妆市场受公共卫生限制的影响较大，但即便是在这种充溢应战的环境中，欧莱雅中国仍取得了可观的增长，线上销售额完成了两位数的增长。特别是在2022年双十一中，其线下和线上的市场份额均取得了强劲增长。其中，欧莱雅品牌在天猫多个美容品类的排名中均数一数二。此外，欧莱雅还表示，“特别在朴素品范畴，欧莱雅在2022年的市场份额已超越 30%。”

此外，欧莱雅在日本和韩国也取得了两位数的增长。值得一提的是，2022 年，欧莱雅北亚区的一切工厂均完成了“碳中和” 。

另一大亮点在于，2022年，欧莱雅在北美地域的销售额还初次抵达100亿欧元（约合人民币728亿元）大关。而在 SAPMENA（即：南亚太-中东-北非区）地域，欧莱雅在实体店渠道的销售额也呈现出蓬勃展开的势头。在安定洋地域，欧莱雅的增长则要由香水和护肤品类别推进，特别是理肤泉和适乐肤的扩张。美宝莲的彩妆和化装品和卡尼尔的护肤品则推进了整个东南亚的展开。

事实上，在坚持业绩稳健增长的同时，欧莱雅集团也在不时中止全方位的规划。如在香水业务上，欧莱雅集团去年在高档化装品内部开设了全新的香水分部，这一分部包含了Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑等6个品牌。

在活性健康化装品业务上，欧莱雅则是完成了对美国护肤品牌Skinbetter Science的收购，该品牌由皮肤科、整形外科和美容医学等健康专业人士分销，被归入欧莱雅活性健康化装品部门。而在此次财报中，欧莱雅也表示，该品牌呈现出庞大的潜力。

在中国市场方面，欧莱雅更是多次公开表示，“将加大在华投资和承诺。”去年3月，欧莱雅中国25周年的主题展上，欧莱雅中国还提出了新共同进化模型——CO-X，即经过“同发明、齐赋能、一同创变、共展开、协力维护”五个驱动力，推进中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和改造。

不止于此，欧莱雅还在去年5月在中国市场设立首家投资公司上海美次方投资有限公司（简称美次方），努力于投资创新美妆科技。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞曾表示，“在上海设立投资公司，是由于欧莱雅集团对中国市场有久远自信心。中国强大的创重生态圈，也将产生更多行业机遇”。同年9月，美次方就完成了在中国市场上的首笔投资，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS中止少数股权投资。

费博瑞在接受青睐采访时曾表示，“关于欧莱雅而言，中国在研发创新、美妆科技、可持续展开及人才方面，不只是增长引擎，也具有重要战略位置，中国正成为欧莱雅开放式创新的策源地、全球投资的风向标。”

中国早已是欧莱雅全球第二大市场，随着欧莱雅对中国的不时加码，也必将会助推欧莱雅集团的业绩迎来新的高峰。

（青睐：向世界讲好中国化装品故事）