法国不只需全球首富，还降生出世界女首富，69岁身家超越 ...

2023年2月音讯：欧莱雅发布了最新业绩数据。去年集团完成销售额382.6亿欧元（约合人民币2790亿元），同比增长18.5%，进一步稳定在化装品行业的抢先位置；停业利润74.6亿欧元，同比大涨21%，再次创下新纪录。

旗下四大部门（专业美发产品、大众化装品、高档化装品以及活性健康化装品）均完成14%以上的强劲增长，高档化装品部门贡献了近38%的销售额业绩，其中香水品类增速最快。全球五大区域市场都完成两位数的增长，欧洲依旧是欧莱雅第一大市场，销售额抵达114.37亿欧元。

弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔（右）与母亲

时间回到1907年，欧仁·舒莱尔（欧莱雅开创人）用800法郎成立了“法国保险染发公司”，此前一年，他自行研制出世界上第一款“无毒合成染发剂，命名为欧莱雅（L'ORAL，源自希腊语，意味着“美丽”）。随着越来越多的女性进入职场，产品大获胜利，疾速盛行整个欧美市场。

等到欧仁·舒莱尔逝世时，欧莱雅曾经展开成为欧洲最大的化装品公司。他没有让女儿莉莉安·贝当古接班，而是由好友弗朗索瓦·达勒出任CEO。由此开端，贝当古家族不再插手集团的细致事务运营。

接下来的60多年里，欧莱雅只换过四任CEO，范围稳步壮大，成为全球第一大化装品集团，比雅诗兰黛、宝洁的销售额总和还要多。先后收购了兰蔻、卡诗、美宝莲、碧欧泉、薇姿等，旗下具有36个国际品牌。业务拓展到女士护肤、彩妆、男士护肤等多个范畴，提高全球150个国度和地域。

六年前，94岁的莉莉安·贝当古逝世，弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔继承了母亲巨额的财富。具有欧莱雅约33%股份的她是世界上最富有的女人，69岁身家812亿美圆（约合人民币5544亿元）。值得一提的是，同为法国人的伯纳德·阿尔诺（LVMH首席执行官兼董事长）身家抵达2137亿美圆，取代埃隆·马斯克登上世界首富的宝座。

1997年，欧莱雅正式进入中国内地市场，喊出了“让每一位中国女性都具有一支口红”的口号。到了千禧年，旗下品牌已在50多个大城市开设了近870家专卖店。往后展开，经过收购国民品牌小护士、羽西、美即，不只满足多元消费者的不同诉求，还具有上海浦东、江苏苏州和湖北宜昌三家工厂。消费的化装品除供中国市场外，还出口到日本、韩国和东南亚等市场。

北亚地域去年销售额为113.21亿欧元，同比增长14.8%。作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国市场固然遭到不小的冲击，依然取得了可观增长，特别是线上销售额增长超越两位数。

作为试水直播带货的“元老级”品牌，欧莱雅经过头部主播带货、品牌自播、旗舰店大促放券等方式，吃足了红利。去年天猫“双十一”期间，护肤榜前十五占了5席（巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、科颜氏），彩妆榜前十占领4席（YSL、3CE、阿玛尼、兰蔻）。欧莱雅已成为中国第一大化装品集团，在朴素美容市场份额已超越30%。

不外，近年来欧莱雅也呈现“广告翻车”“虚假宣传”等风云，被推到行动的风口浪尖上。中国作为集团全球第二大市场，以至是未来的主要增长引擎，切不可变着法子设计“套路”，只需拿出诚意，才干赢得消费者的信任。