印度跃升全球最大智能手表市场，中国ODM卷出海外

印度跃升全球最大智能手表市场，中国ODM卷出海外

因为印度产品需求爆发，全球智能手表市场格局正在重写。

根据潮电智库统计，含白牌在内，2022年印度智能手表总出货量超过六千万只，其中品牌端同比增长165%，并以22%的市占率超越北美成为全球最大智能手表市场。

Noise、Fire-Boltt和boAt是印度前三大智能手表品牌，目前共占品牌市场份额超过七成，但其供应链与生产制造主要依赖中国。

根据潮电智库了解，中国智能手表ODM制造商深圳雅为智能斩获了Noise、Fire-Boltt和boAt超过半数的生产订单，并凭借性价比优势加速渗透，迅速带动印度市场起量。

“虽然去年因为疫情影响供应链，但公司营收依然实现了127%的高速增长。 今年的目标是月均出货量达到1.5KK，全年营收突破10亿元。”雅为智能副总经理古华龙表示，拓展印度市场其实没有想象中的那么简单，非常考验企业的成本控制与交付等能力。

据悉，目前除了雅为智能，舟海、爱都、琦沃等都进行了印度业务布局，中国智能手表ODM军团已经将战线延至海外。

印度也很卷

今年年初，古华龙可没有少吃咖喱，因为连续接待了数拨印度智能手表品牌公司高层团队。

“仅开年那段时间雅为智能的新增订单已经超过1KK，而且其中还做了部分取舍。”古华龙说，为了抢占市场份额，印度各品牌商都在争取更有竞争力的供应链资源。

价格实惠，外形酷炫，更大显示屏，蓝牙通话功能等是印度智能手表热销的主要因素。在当地消费者最为敏感的价格层面，印度品牌智能手表的竞争惨烈程度已超乎想象。

除了Noise、Fire-Boltt、boAt、Titan等几大本土品牌，realme、三星等外来力量也积极加入了战团，印度智能手表市场价格战已经趋向白热化。 古华龙预测，主流价格会甚至会下探至1300卢比（人民币110元）以下。

近日， Noise推出了新款智能手表NoiseFit Crew，售价为1499卢比。

自手机报（潮电智库前身）2016年在行业首次发起“印度行”，潮电智库多年来对印度消费电子产业市场保持高度关注。从时下发展路径来看，印度智能手表与当年的手机产业颇为相似，即白牌先行，之后本地品牌强势运营，背后加持中国的供应链与制造力量。

有所不同的是，现在印度手机市场已被小米、OPPO等中国品牌彻底攻陷。巅峰时期，中国手机品牌的印度市占率高达74%，印度本土品牌市占率不足1%。之后，就有了印度对中国手机品牌的各种打压与“制裁”。

目前看来，在印度当地政府的主导下，智能手表产业不会重蹈覆辙，至少未来相当长一段时间内会是本土品牌的天下，但上下游产业链内卷已经全面展开。

出海比内功

一路狂奔的印度智能手表市场充满着诱惑力与想象空间，但出海之路却深藏暗礁。

不愿意透露姓名的某智能手表头部ODM海外事业部负责人表示，公司去年与印度品牌公司有过接洽，但并没有承接任何订单，因为对方账期需求过长。

作为目前印度智能手表ODM的领军企业，古华龙坦言，“这是个行业共性问题，雅为智能也同样需要面对，但公司的优势在于有丰富的客户资源，优质供应链，相对来说风险在可控范围之内。”

在动辄千万甚至上亿元的订单中，资金流可以说智能手表ODM的“大动脉”。根据潮电智库了解，前两年某一线龙头就因为盲目扩张导致资金链中断，全面崩盘后至今元气仍未回复。

另一方面，印度智能手表市场的价格战火，已经蔓延到ODM乃至整个供应链，对其成本控制提出了更高的要求。

潮电智库从产业链了解，更多的显示屏厂进入可穿戴领域后，在尺寸与分辨率等技术创新已遇“天花板”的竞争环境下，屏的市场售价可能会有所波动，但总体呈下行趋势。

在另一核心部件主控芯片端，原先以TWS耳机为主战场的中科蓝讯、杰理等开始发力智能手表，让原有供应体系生出变数，但ODM具体采购成本能否得以下降尚需观望。

必须指出的是，面对下游品牌端的调价策略，有些ODM厂商在竞争中以“偷工减料”取巧成本。 检测数据表明，某销往印度的同款产品由不同ODM制造，不良率却有0.05%与2.8%超过50倍的差别。

古华龙表示，雅为智能坚持“降本不降质”，因为品质是公司不可违背的底线。

“ 印度市场的竞争特点，主要考验ODM在成本控制、交付能力以及产品稳定性三方面的综合能力。”之前做过多年印度手机ODM业务的亮哥认为，出海不是比“轻功”看谁跑得快，而是比“内功”看谁跑得稳。

潮电智库研究发现，与经济发展水平与区域文化密切相关，全球各地对于智能手表功能的需求不尽相同。比如欧美更崇尚攀岩、潜水等户外运动的专业属性；中国则偏向健康养生，重视心率、血压、血糖等智能医疗级监测与应用；印度更多定位于时尚和潮品的搭配，消费层次还比较初级。

这足以表明，印度智能手表市场存有巨大的进阶与增量空间。但未来不争的事实是，目前中国ODM出海大军中，只有佼佼者能笑到最后。