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吃完感恩节火鸡大餐，Cindy 一家人收拾好餐桌之后就各自躺在了沙发上，拿起手机开端刷折扣。隔壁邻居则是计划在周五一大早就“杀”去商场，拿着购物清单，寻觅好的折扣。 摩拳擦掌的“抢购”成为了这个感恩节周末大家最热衷的事儿。在供给链危机基本解除之后，今年的“黑五”强势回归了。 各大商场早早地就立起了广告牌，大大的“Black Friday Sale”的标签贴在了商店玻璃上。各个品牌们力争上游的在线上线下同步造势，用眼花纷乱的折扣向消费者的钱包发起进攻。而人们都兴奋地在社交网络上分享自己找到的好折扣，或者兴高采烈地列出一个必备清单。 比起去年静悄然的黑五，北美各地的节日氛围曾经回到了疫情前。依据全美批发分离会追踪实体店和网上购物数据的一项调查，从感恩节到网络星期一，购物者的数量创下历史新高，接近2亿购物者涌回商店。该机构估量，今年假日季的销售额将比去年增长6% 至 8% ，抵达 9426 亿美圆至 9604 亿美圆。 网友调侃人们激动的购物心情 图片来自Twitter
消费者网购已成习气，线上销售记载再被刷新 当然，固然今年各大商场繁华了许多，但由于这两年的海外电商的崛起对人们消费习气所中止的重塑，更多人选择在家里线上抢购。 Cindy一家就都收获颇丰。她自己想买的化装品曾经在黑五前就开端了打折，于是她立马为自己下了一单，选择第二天到家左近店里去取货。Cindy的丈夫发现上周买的除草剂曾经降价了几十块钱，开端尝试着跟在线客服沟通申请保价。 儿子想要的新电脑要从黑五零点开端打折，于是他晚上一边打着游戏一边看着手表，等着12点准时“冲”进网站清空购物车。女儿第二天跟朋友曾经约好了要一同去逛街，但在此之前她正刷着手机，在备忘录上记载好自己想买品牌的折扣状况，并把想要的衣服样式和价钱截图保存了下来。 Cindy一家人的“黑五”是目前很多北美家庭的真实写照。三年前，很多人都去商场门口彻夜排队，等候着零点钟声响起冲破大门抢商品，往常，购物不用只等到黑五当天，大家抢购的方式也变成了紧握着手机去拼手速和网速。 图片来自Twitter
依据 Adobe Analytics的数据显现，经过追踪美国前 100 家在线批发商中超越 85% 的数据，今年“黑五”当天，消费者在网上购物的破费创纪录抵达了 91.2 亿美圆，比一年前增长了 2.3%，强势超越了 2020 年疫情爆发全体居家后黑五当天 90.3 亿美圆的销售额高点。 其中，电子产品是线上销售额的主要贡献者，“黑五”当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%，最抢手的商品包含Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。此外，玩具和游戏类产品较过去日均销量增长了285%、智能家居产品上涨了 271%、运动器材也较日均销量增长了218%、声响设备上涨了230%。 今年黑五移动端消费十分强劲，有 48%的在线销售是在智能手机上完成的，较去年的44%再次有所增加。 数据来自于Adobe Analytics
新兴电商们集体发力，向商场和亚马逊发起猛攻 相较于去年，今年黑五还有一个显著的特性，就是各类商家们的线上促销战越发猛烈。 首先，以Shein、Temu为代表的跨境电商平台攻势愈加凶猛。经过最近两年的持续实验，万券齐发、低门槛包邮和满额折上折的促销方式曾经被这类平台玩得出神入化。 “四舍五入相当于不要钱一样。”今年在Shein上猖獗下单的Jenny向硅星人说道。“我可能一共买了有50多件东西吧，一共也才花了不到200美圆。” Jenny此次网购的品类能够说是五花八门，几毛钱的耳饰，1、2块的手机壳，各种圣诞小装饰品，外型心爱的袜子，适用的厨房小工具……Shein上的小商品本就定价不高，再加上此次黑五期间，很多产品的折扣抵达了3折以至低至一折，放眼望去，大量商品的价钱都在个位数，以至一些都缺乏1美圆。 除了闪购之外，Shein还提供了折上折的优惠，满 49 美圆减 15%，满 99 美圆减 20%，满 149 美圆立再减 25%，直接给消费者营造出一种猖獗大放送的氛围。 而在跟Shein简直同样的低价商品赛道上，今年，拼多多的海外平台Temu也初次参与了混战，并且来势汹汹。除了跟Shein一样超低折扣和折上折之外，Temu以至还开启了的无门槛包邮和90天免费退换货效劳。 大量商品的价钱再次击穿地板，在商场里要买十几刀的圣诞装饰品们价钱降到了几块钱，很多鞋子衣服的价钱都成了个位数。由于目前Temu的一些商品供给链有限，黑五当天，很多商品上架不久就被抢空，几小时就能卖出成千上万件。 图片截自于Temu官网
“我这次黑五对比了一些Shein和Temu上相同商品的价钱，目前看起来Temu总体都要更低价一点，可能是往常正好在平台烧钱补贴阶段吧。但我人在加拿大也没买不了，只能羡慕隔壁。”在加拿大的Katty笑着说道。“不外相关于商场和亚马逊来说，我在Shein上的一些东西也曾经够低价了。” 目前Temu仅开放了美国市场的商品销售，但有音讯显现，Temu目前在加拿大等其他地域的AppStore上也曾经能够下载，假如这次黑五大获全胜，应该很快也会在其他地域上线。 除了Shein、Temu这些直接销售站点，独立站背地的“躲藏王者”Shopify 也再次宣布今年黑五和Cyber Moday的销售额再次创纪录。Shopify的数据显现全球独立站点的销售额抵达 75 亿美圆，比 Shopify 2021 年黑黑五期间63 亿美圆销售额增长了19 %，全球有5200万消费者置办了由 Shopify 提供支持的独立品牌，比 2021 年增长了12%。 图片来自于Shopify官网
一边是独立站在猖獗扩张，另一边，之前不时在电商范畴上摩拳擦掌的TikTok也终于开端在美国市场采取动作了。 过去两年来，TikTok相继在英国、新加坡、东南亚多国上线了TikTok Shop，而就在此次黑五前夕，TikTok Shop在美国低调上线。但跟Shein、Temu瞄准跨境卖家不同，目前美国TikTok Shop小店首先将重心放在了美国本土品牌和卖家上，采用 “全闭环”方式。意义是目前只允许美国本地商家申请入驻，商品的销售地域也只在美国。 此次TikTok Shop在美国上线并没有大张旗鼓地宣发，前期十分低调，可能跟去年在英国站的运营阅历有关。 在TikTok Shop在英国开放之后，由于刚开端入驻门槛设置得较低，一时间大量卖家涌入平台，招致商质量量划一不齐，收到了用户的大量投诉。今年4月，TikTok Shop官方封了一大批英国站的店铺，还收缩了自注册的渠道和增强了审核。 音讯显现，从本月中旬开放至今，只需小部分美国本土卖家经过审核拿到了TikTok Shop美国小店的约请码资历，总体来看目前还只是在测试阶段。但与此同时，依据最近TikTok Linkedin的官方页面显现，近期 TikTok正在美国招聘相关人员树立“国际电商订单实行中心”，该中心将支持美国国内电子商务和跨境电子商务的国际仓储、清关和供给链效劳等。很多人猜测，TikTok美国商店的跨境入驻效劳也将很快开启。 图片截自于TikTok官网
美国站正式起步，英国、泰国、新加坡等全球其他8个TikTok Shop站点在此次黑五期间也全都基于TikTok平台中止了各种各样促销活动，方式包含直播间打榜竞赛、黑五购物短视频应战赛、在线发送折扣码等等，同时官方也提供了一整套社交电商销售指南辅佐商家在节日间中止流质变现。 通胀和经济下行夹攻，大家也在捂紧钱包 固然线上销售再创新高，但当前居高不下的通膨水平，以及对经济大环境的担忧，让很多消费者在“剁手”这件事上更为明智、出手也愈加谨慎。 “往常通胀这么凶猛，未来经济走向也不肯定，还不知道哪天会不会被裁员。所以今年不是家里必须马上要用的东西尽量都没有买，不敢大手大脚的花钱。”Jayson通知硅星人。固然感恩节期间，Jayson和家人早早地就去商场逛街了，但今年，逛是主要目的，买反而变成了次要任务。 依据美国批发分离会的预测，有67% 的消费者会在黑五当天去实体商店购物，从感恩节到网络星期一的五天内，估量将有超越 1.66 亿美国人中止购物，而这是该组织自 2017 年开端追踪数据以来的最高数据水平。但是，固然大家都走出了家门，但消费总额却没有随之水涨船高。 依据Adobe Analytics的估量，将线上线下的黑五的销售加总来看，总销售额（11 月 1 日至 12 月 31 日）将增长 2.5%，远低于去年 8.6% 的增幅。 图片来自于Adobe Analytics
“主要去年和前年都呆在家里没有出来好好逛街，今年觉得节日氛围又回来了，趁着假日家里一同出来走走，但其实也并没有买太多东西。”Jayson还表示由于很多商家在黑五期间变相涨价再打折，所以他们也会破费更多时间去比较历史价钱和货比三家。 此外，依据Adobe的数据，即便是中止消费，大家今年也愈加注重预算管理。今年黑五期间，购物者运用“先买后付”效劳的比例较前一周增加了78%，购物者愈加倾向于免息分期付款，也直接推进了“先买后付”效劳提供商的收入同期增长了 81%。 从今年“黑五”的状况来看，固然正常的假日曾经从疫情的阴霾中走出回归，但两年多的疫情带给普通消费者的影响是深远的。往常，人们似乎愈加习气于线上消费的方式，反而将线下消费当成了购物的弥补和生活的调味品。 那么，今年黑五你们“剁手”了吗？你是更喜欢网购还是逛商场呢？欢送大家留言讨论。 注：1.文中采访对象Cindy，Jenny，Katty，Jayson均为化名。 2.封面图来自于谷歌公共图库，版权属于原作者。假如不同意运用，请尽快联络我们，我们会立刻删除。 |
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